Trex x REI: Fomentar una Conexión Natural

Ver las asociaciones de marca desde una nueva perspectiva

Cuando escuchas a Josh Kloepping reflexionar sobre cómo la luz de la mañana ilumina los rincones y recovecos de las paredes de Bryce Canyon, es fácil imaginarte ahí mismo. Su amor por el aire libre es palpable, su motivación es clara: “Como guía de experiencias REI de 15 años, puedo decirle que el aire libre cambia a las personas”.

Es una declaración que puede esperar de una marca como REI, pero lo que puede sorprenderle es la elegancia con la que se solapa con el punto de vista de la marca Trex, por lo que tiene sentido que ambas marcas amplíen su relación de formas nuevas y emocionantes.

“En Trex, creemos que los mejores recuerdos se crean al aire libre, por lo que asociarse con una marca que crea en el poder de las experiencias al aire libre como REI tiene mucho sentido”, comenta Bethany Pérez, directora de la marca Trex. Reconoce que, para muchos, la asociación puede parecer inesperada: “Tradicionalmente, cuando piensa en Trex, no piensa en los parques nacionales, piensa en su hogar... esta fue una oportunidad para llegar a la gente de una manera diferente”.

REI se incorporó al programa comercial NexTrex® en 2020 y, en ese tiempo, ha contribuido con casi 2 millones de libras de película plástica al programa a través de colecciones en todas sus tiendas junto con contribuciones de centros logísticos. La asociación ha evolucionado para apoyar las experiencias al aire libre de REI junto con el Parque Nacional Bryce Canyon. Tres años después, cortesía de Trex, el campamento cuenta con 10 plataformas de campamento elevadas que mantienen a los campistas cómodos y ecológicos.

La naturaleza restauradora de la naturaleza

No es frecuente que una asociación de marca se base en algo significativo y duradero. Para Trex y REI, ese terreno común es bastante sencillo: la naturaleza restauradora es inspiradora y el tiempo que pasamos en la naturaleza es nutritivo. Los humanos aprecian la belleza de la naturaleza, pero lo que es impresionante es cómo estar en la naturaleza nos nutre de nuevo y de formas medibles.

Los parques Jay de REI Experiences siguen asombrándose con el impacto de la naturaleza: “nuestras vidas se han vuelto tan rápidas, tan ruidosas”, pero “cuando estás en la naturaleza puedes estar presente, puedes estar tranquilo, puedes respirar de nuevo y estar abierto a la curación que la naturaleza tiene para nosotros”.

Y cicatriza. Es esa energía regenerativa y restauradora del aire libre la que une Trex y REI, como líderes ubicados en dos altitudes diferentes de productos para exteriores. 

Desde buscadores de la naturaleza hasta guardas de la naturaleza

Si la naturaleza nos hace mejores como personas, ¿aprender de la naturaleza también podría mejorar nuestros negocios? Esa es una cuestión central de la idea del comercio circular, inspirada en los ciclos regenerativos naturales, para crear un sistema en el que los materiales y los productos se reutilicen y reutilicen, al igual que las terrazas de materiales compuestos terrazas de Trex. Esta mentalidad de reciclaje es en realidad la premisa en la que se fundó Trex, que utiliza la innovación para extraer valor de lo que antes se consideraba un residuo.

Como señala Pérez: “Durante más de 30 años, la sostenibilidad ha estado en nuestro centro, así es como iniciamos este negocio, con una mentalidad de reciclaje cuando nadie más lo estaba haciendo”.

Hoy en día, Trex es la marca n.o 1 del mundo de terrazas y barandillas de terraza terrazas de forma sostenible y con alternativas a la madera, todas ellas fabricadas con orgullo en los EE. UU., y líder en productos para exteriores de alto rendimiento y bajo mantenimiento. ¿Qué más? Además de la creación de hermosas terrazas de materiales compuestos terrazas, Trex también es el mayor reciclador de películas de plástico de Norteamérica.

Además de la actual relación de reciclaje, fue esta filosofía la que inspiró a Josh Kloepping de REI Experiences a ponerse en contacto con Trex para ver cómo conseguir terrazas terrazas en los campamentos Signature de REI. “Vimos una oportunidad realmente genial para completar este ciclo y llevar los esfuerzos de reciclaje a la experiencia de acampada real”, recuerda. 

Encontrar el ajuste natural de un camping

Cuando se trataba de elegir la línea específica de terrazas recicladas que resistirían el paso del tiempo, venían nevadas o el calor del desierto de Bryce Canyon, Trex no tenía que pensarlo dos veces. “Elegimos Trex Transcend® Lineage™ para este sitio por su tecnología de mitigación del calor”, comenta Pérez. Para Trex y REI era una prioridad ofrecer a los campistas una plataforma de terraza fresca y cómoda, pero también garantizar la belleza natural del desierto era lo más importante. El equipo seleccionó equipar los campamentos ecológicos con el color de la terraza Biscayne, una combinación perfecta que hace que las plataformas parezcan mezclarse con el paisaje desértico circundante.

Pérez añade una ventaja más a favor de Transcend Lineage: “Está diseñado para tener un tacto muy natural y también tiene un patrón de vetas de madera orgánicas”.

La fiabilidad y el rendimiento de las plataformas de terraza de Trex también permiten al equipo de REI cambiar su enfoque del mantenimiento del campamento a hacer lo que mejor saben hacer: fomentar experiencias restauradoras al aire libre.

Durante una de las históricas nevadas de Utah de 2023, el contratista local de TrexPro® Nathaniel Steed completó la instalación de la plataforma. A lo largo de los años, Steed ha construido docenas de terrazas con diversos tipos de madera y composite. En su opinión experta, elegir Trex es una opción sencilla para acampar en Bryce Canyon. “En comparación con la madera normal, Trex es increíble... una vez que haya terminado con la terraza, habrá terminado, y se verá así durante años”, dijo.

Las terrazas terrazas de Trex, diseñadas para superar a las maderas, pueden soportar temporada tras temporada de formas que las terrazas de madera originales del camping no podían, fallando en los dos primeros años. ¿El impacto? Los equipos operativos de REI Experiences no tendrían que añadir horas y materiales necesarios para lijar y reacabar plataformas de terraza de madera, algo inevitable dados los cambios extremos de temperatura de Utah. 

La magia de los campamentos Signature

Podrías llamar al campamento Signature de REI una experiencia cercana al glamour en Bryce Canyon, pero lo que no es frívolo: hay una intención detrás de las comodidades orientadas a la sostenibilidad y la planificación de REI trabaja tan duro para ofrecerlo.

Todos podemos relacionarnos con lo emocionante que puede ser el pensamiento de un viaje, pero a menudo la planificación y la preparación pueden resultar demasiado abrumadores. Parks explica que con la experiencia Signature Camp, “La ansiedad y el estrés que conlleva planificar unas vacaciones o incluso un viaje de mochila, ¿en qué comida debo pensar? ¿Qué equipo tengo que empacar?” el equipo de REI Experiences se encarga cuidado de todo eso para que cuando salgas por la naturaleza, puedas estar presente y experimentar realmente toda la alegría que el aire libre tiene para ofrecer”. 

Mejoradas por la presencia de las plataformas de terrazas de Trex, las configuraciones de los campamentos de REI ofrecen una experiencia prácticamente imposible de conseguir en cualquier otro lugar, con la flexibilidad necesaria para personalizarlas. ¿Quieres que te guíen guías expertos en caminatas de diferentes niveles de dificultad? Signature Camp lo tiene y luego un relajante baño de hierbas para pies. ¿Está desesperado por disfrutar de la paz del silencio matutino mientras disfruta de una taza de café? Sus deseos son órdenes del campamento, con café matutino entregado en silencio en su plataforma Trex al amanecer. Estas actividades, y otras, les dan a los campistas un merecido tiempo dedicado a la naturaleza y a sí mismos mientras se sumergen en la hermosa ladera del Cañón Bryce y conectan aún más a los campistas con la naturaleza y los inspiran a tomar decisiones más sostenibles que fomenten momentos transformadores para las generaciones venideras.

Cooperativa por naturaleza

Al igual que sabemos que la naturaleza nos sana, sabemos que la naturaleza puede inspirarnos a tomar mejores decisiones. Cada vez más personas siguen priorizando productos ecológicos, soluciones sostenibles y experiencias significativas al aire libre: Trex y REI abren camino con una asociación a nivel de marca que ofrece a las personas recuerdos duraderos de los que pueden sentirse bien. Está un paso más cerca de crear una economía más circular en un mundo lleno de mentalidades desechadas.

Como el líder de REI Experiences, Kloepping, resume hábilmente: “Se trata de las pequeñas cosas y nos tomará a todos nosotros... es nuestra responsabilidad unirnos y crear el cambio que necesitamos, y los pequeños esfuerzos a nivel colectivo tendrán esos impactos significativos”.